O diretor de Marketing de Carnes da JBS, Marcos Gonzalez, disse que a divisão deve fechar o ano de 2011 com faturamento de R$ 3,6 bilhões em exportações. Ele afirmou, ainda, que a empresa investiu fortemente na reestruturação das marcas e iniciou, este ano, um plano de comunicação da marca Friboi, com campanhas na televisão que devem surtir efeito já no faturamento de 2011. Gonzalez disse que a empresa espera, com isso, quadruplicar a base de clientes ativos, focando no varejo e crescendo na distribuição para Food Services.
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